Ang Social Marketing Campaign nag-apil sa Madagascar Fishing Villages sa Sustainable Fishing Practices

Location

Andavadoaka Coast, Madagascar

Ang hagit

Ang pagtaas sa hapit 350 km ubay sa habagatang kasadpan nga kabaybayonan sa Madagascar mao ang Grand Recif barrier reef system, nga naglangkob sa usa ka barrier reef ug fringing ug sulod nga lagoon reef. Ang kabaybayonan sa Andavadoaka naghambog sa nagkadaiyang mga isda ug mga klase sa kagaangan ug pagdani sa mga mananagat ug nagkadaghan, mga turista. Sa lugar sa Velondriake, ang pipila ka mga makadaut nga mga pamaagi sa pagpangisda sama sa pagkahilo sa isda ug paggamit sa ilegal nga mga pukot, naghulga sa panglawas sa mga coral reefs ug mga pangisda ug sa lokal nga paagi sa kinabuhi. Uban sa malampuson nga pagpatuman sa fishery closures alang sa octopus, ang komunidad nagpatuman sa mas dako nga pagdumala sa kahinguhaan sa kadagatan. Lakip sa mga lokal nga kauban, ang lokal nga pagdumala sa lokal nga pagdumala sa Velondriake (LMMA) gitukod sa 2006. Bisan pa ang LMMA nagdili sa makadaut nga mga pamaagi sa pangisda, kulang ang pagsunod ug pagpatuman. Ang Komite sa Velondriake sa mga pinili nga representante sa matag usa sa mga partisipante nga mga barangay sa 25 ang responsable sa kinatibuk-ang pagdumala ug pagpatuman sa lokal nga mga balaod. Ang lokal nga mga tawo nagsalig sa mga bahura alang sa pagkaon ug panginabuhian. Sa nagkadako nga populasyon, ang umaabot nga panglawas niini nga mga kahinguhaan mahinungdanon kaayo.

Coral nga reef sa Velondriake. Litrato © Blue Ventures

Coral nga reef sa Velondriake. Litrato © Blue Ventures

Mga aksyon nga gikuha

Aron matubag kini nga hulga, ang Rare and Blue Ventures naglunsad sa usa ka social marketing nga kampanya gikan sa 2009 ngadto sa 2011 aron pagpataas sa kahibalo mahitungod sa pagdili sa illegal fishing ug pagpalambo sa pagpatuman. Ang mga kampanya nga lagsik naggamit sa bag-ong marketing ug messaging aron makab-ot ang tumong sa konserbasyon sa proyekto.

Luyo sa Kampanya nga Bihag sa Pride
Ang pirma sa Rare Ang mga kampanya sa Pride nagtumong sa pag-usab sa kahibalo, kinaiya ug kinaiya pinaagi sa paggamit sa napamatud nga mga metodo sa social science ug mga bag-ong pamaagi sa paghatod. Ang mga kampanya malampuson nga gipatuman sa lokal nga lebel pinaagi sa una nga pagplano sa mga tumong sa kampanya, pagpili sa usa ka flagship species ug maampingong pagsiksik sa mga target audience. Ang mga Rare Fellows, nga nagpadagan sa mga kampanya, nagsunod sa modelo nga "teorya sa pagbag-o" alang sa proyekto nga gipahaum alang sa target nga komunidad. Kini nga modelo nagpaila sa mga benepisyo sa, ug mga babag sa malungtarong kinaiya. Ang usa ka mahinungdanong bahin sa proyekto mahitabo sa sayo pa sa proseso sa assessment sa site. Gitrabaho pag-ayo sa komunidad, ang lokal nga kawani nagkolekta sa baseline nga impormasyon pinaagi sa mga workshop sa mga stakeholder ug mga survey. Makatabang kini sa pagdesinyo sa usa ka kampanya nga gipili sa komunidad ug paghimo og piho nga mga katuyoan sa proyekto.

Ang Teorya sa Pagbag-o nga Modelo. Litrato © Rare

Ang Teorya sa Pagbag-o nga Modelo. Litrato © Rare

Ang mga kampanya nga dunay mga target nga conservation alang sa ilang mga proyekto. Alang sa Campaign for Sustainable Fisheries Management Andavadoaka Coast, ang tumong mao ang pagdugang sa biomass sa isda, diversity sa isda ug CPUE (catch matag yunit sa paningkamot) gikan sa site ngadto sa sulod sa 5% sa mga bili gikan sa kontrolado nga lugar pinaagi sa paggamit sa mas luwas nga pamaagi sa pagpangisda ug pagsunod sa mga lagda sa LMMA. Ang kampanya nagtumong sa pag-usab sa lokal nga mga kinaiya mahitungod sa responsibilidad sa komunidad alang sa pagpatuman sa mga regulasyon ug pagpataas sa kahibalo mahitungod sa dili malungtarong mga pamaagi sa pagpangisda sama sa paggamit sa gagmay nga mga pukot nga pukot ug hilo sa pagpangisda nga mopatay sa mga isda sa juvenile ug laglagon ang mga puy-anan sa duol nga baybayon. Ang target audience mao ang lokal nga mga lider, mga tag-iya sa bangka, mga seiners sa dagat, ug mga komunidad nga nagpuyo sa baybayon. Ang mga kampanya gidisenyo dungan sa Rare ug sa ilang kaubanan nga nakadawat sa pagbansay sa dili pa ang kampanya ug padayon nga suporta sa tibuok kampanya gikan sa usa ka Rare campaign supervisor.

Aron mas masabtan ang isyu, ang mga kawani sa lokal nga Blue Ventures, nga gipangulohan ni Rare Fellow Gildas Andriamalala nagpahigayon sa usa ka sunod-sunod nga mga miting sa focus group ug usa-usa nga panaghisgot uban sa mga mananagat. Ang usa ka pre-campaign survey (tan-awa ang seksyon sa Resources) gihimo usab aron sa pagkolekta sa baseline nga impormasyon mahitungod sa kahibalo sa komunidad, mga kinaiya, mga panglantaw mahitungod sa paggamit sa kahinguhaan sa kadagatan ug mga lokal nga balaod sa kadagatan ug ang mga tumong sa mga tumatan-aw sa mga pagbag-o sa kinaiya. Gikuha usab ang kasayuran aron mahibal-an ang matang sa komunikasyon nga labing epektibo sa komunidad.

Daghang gamit sa komunikasyon ang gigamit, lakip na ang mga mensahe sa radyo, mga bandera, mga poster, t-shirt, ingon man mga panghitabo sama sa pista. Vezo Aho, "Ako Vezo" usa ka yano, mahinungdanon nga mensahe sa kampanya, nga nagsaulog sa kaugalingong panglantaw sa mga lokal nga mananagat ingon nga mga tinugyanan sa dagat nga dunay mahinungdanon nga mga kahibalo ug kahibalo sa pagpanamilit. Ang titulo sa kampanya mao ang "paghunong sa seining sa kadagatan ug sa paglala sa hilo sa lugar sa Velondriake", ug ang by-line mao ang "ang dagat mao ang akong panulundon ug ang akong mga kaliwat." Aron epektibo nga makaabot sa mga mangingisda ug sa lokal nga mga sakop sa komunidad, ang mensahe gikuha sa dagat. Ang Vezo Aho Ang logo nga gipintalan labaw sa 150 layag sa mga lokal nga pirogues (lungos canoes) nagsilbing mga travel billboards aron ipakaylap ang mensahe sa unsustainable nga pagpangisda ug unsa ang mahimo aron maminusan ang hulga. Nagpakita ang mga lugar sa radyo sa mga lokal nga mananagat nga naghulagway sa kamahinungdanon sa mga kahinguhaan sa dagat ngadto sa ilang panginabuhian. Ang kinatibuk-an nga 900 nga mga t-shirt ug 600 nga mga poster gibahin usab.

Ang logo sa kampanya gipintalan sa lokal nga mga sakayan. Litrato © Blue Ventures

Ang logo sa kampanya gipintalan sa lokal nga mga sakayan. Litrato © Blue Ventures

Unsa ka malampuson kini?

Ang mga kampanya sa Rare Pride nagpahigayon sa mga pamaagi sa pag-monitor sa mga pamaagi sa proyekto base sa matang sa kasayuran nga gikinahanglan aron masusi ang mga tumong sa matag site ug sulod sa limitasyon sa pondo. Gikolekta ang tulo ka matang sa datos:

  1. Ekolohikanhong datos, aron mahatag ang datos sa baseng kanal ug data sa post-project alang sa pagtandi;
  2. Ang mga proxy indicator, pananglitan, gamit ang pagpatuman isip usa ka pagsukod alang sa pagkunhod sa bahandi nga hulga;
  3. Mga panukiduki sa katilingban, sa pagsukod sa mga kausaban sa kahibalo, mga kinaiya, ug mga kinaiya nga gitaho sa kaugalingon. Ang usa ka survey sa post-campaign nga gigamit ang susamang instrumento sa survey ingon sa pre-campaign survey gigamit sa pagsukod sa exposure sa mga mensahe, pagbag-o sa kahibalo, kinaiya, ug kinaiya.

Human sa usa ka tuig nga pagpatuman sa kampanya, ang mga resulta nagpakita:

  • Pagpausbaw sa kahibalo mahitungod sa lokal nga balaod sa mga lider ug mga mananagat
  • Positibo nga mga kinaiya mahitungod sa lokal nga mga balaod sa mga lider ug mga mananagat
  • Ang mas taas nga pagtaas sa pagpatuman sa lokal nga mga balaod
  • Ang kasarangang pagkunhod sa paggamit sa makadaut nga mga pamaagi sa pagpangisda
Ang Blue octopus (Octopus cyanea) ani. Litrato © Blue Ventures

Ang Blue octopus (Octopus cyanea) ani. Litrato © Blue Ventures

Sa kinatibuk-an, ang pagtimbang-timbang sa maong kampanya nakit-an nga ang mga himan nga pangpalig-on sa sosyal nagpalambo sa malungtarong batasan sa mga komunidad sa pangisda Kung duyog sa pagdumala ug mga estratehiya sa pagpatuman, ang kampanya nakatabang sa pagpalambo sa malungtarong kinaiya ug pagpaubos sa makadaut nga mga pamaagi sa pagpangisda. Ang mga kawani nga haw-ang nagtuo nga ang mga mensahe nga gipunting sa mahinungdanong tumatan-aw hinungdanon sa kalampusan sa kampanya. Ang mga leksyon nga nakat-unan gikan sa kampanya padayon nga gigamit sa paggiya sa mga kalihokan nga may kalabutan sa LMMA.

Mga leksyon nga nakat-unan ug mga rekomendasyon

  • Daghang tumatan-aw nga mga tumatan-aw ang naghimo sa kampanya nga lisud sa pagdumala
  • Ang pagkapakyas sa pagsulbad sa mga babag sa kausaban sa kinaiya alang sa mga migrante nga mangingisda usa ka kakulangan sa kampanya. Ang pagsulbad sa panginahanglan alang sa alternatibong pamaagi sa pangisda ug panginabuhian lisud buhaton tungod sa pinansyal ug logistical nga hinungdan.
  • Ang mga tag-iya sa Pirogue wala piho nga gipuntirya sa kampanya sa matag mensahe. Kini usa ka wala nga oportunidad nga mahimong gitugotan alang sa dugang nga paggamit sa gahum sa paghimog desisyon ug mga lihok sa pagpangulo sa kultura ingon nga us aka mga trend-setters.
  • Ang mga opisyales sa gobyerno dili tukma nga gilakip sa kampanya. Kini nga wala'y oportunidad nga mahimong hinungdan sa usa ka labaw nga suporta sa institusyon alang sa lokal nga pagpatuman sa balaod.
  • Ang konteksto sa spatial area sa Velondriake nakatampo sa taas nga gasto sa kampanya. Ang nagkatibulaag nga kinaiyahan sa 25 nga target nga mga balangay nga gihimo alang sa taas nga gasto sa transportasyon.
  • Ang kampanya sa Pride milampos sa pagtukod sa kapasidad uban sa Blue Ventures ug sa mga miyembro sa komite sa Velondriake. Ang Pagkat-on sa Rare social marketing nga estratehiya ug pagpadapat niini sa natad, uban ang paggiya sa usa ka Rare campaign advisor, rebolusyonaryo. Ang Blue Ventures sa tibuok nga field team karon gibansay na sa social marketing methodology.
  • Ang pag-apil sa mga miyembro sa komunidad gikan sa pagplano ngadto sa implementasyon nga yugto usa ka mahinungdanong kalampusan sa kampanya sa mga pamaagi sa mga estratehiya sa messaging.
  • Ang kampanya alang sa pagpanagtag sa katilingban nga gisulayan sa Velondriake klarong gisukip sa ubang mga dapit sa kasadpang kabaybayonan sa Madagascar tungod sa kaamgiran sa mga baryo sa pangisdaan.

Sumaryo sa pagpundo

Ang mga galastohan nga gigamit sa pagpadagan sa kampanya mao ang $ 40,000 US nga gipondohan sa Blue Ventures ug Rare.

Mga nangulo nga organisasyon

Talagsaon
Blue Ventures

Kapanguhaan

Ang Mga Prinsipyo sa Pride sa Rare

Naggamit sa sosyal nga pagbaligya aron sa pagpalambo sa malungtarong kinaiya sa mga tradisyonal nga komunidad sa kadagatan sa habagatan-kasadpan sa Madagascar

Survey sa una nga kampanya