konteksto

Litrato ni © Resilient Reef Initiative, Great Barrier Reef Foundation / Gary Cranitch, Queensland Museum

Lakang 2: Usisaa ang Konteksto alang sa Imong mga Paningkamot

Ang sunod nga lakang mao ang pagtan-aw sa imong mga kahinguhaan ug mga kabtangan, ipatin-aw kung unsang mga pag-istoryahanay ang nahitabo mahitungod sa imong isyu o hilisgutan, pag-ila sa mga potensyal nga mga oportunidad o mga bloke sa dalan, ug pag-ila sa mga dapit diin ikaw makahimo sa mga oportunidad ug makahupay sa mga hagit. Importante nga makita ang sulod sa imong organisasyon, kabubut-on, o grupo sa komunidad ug sa unahan niini. Unsa ang hitsura niini nga mga bahin sa sulod ug sa gawas ug, labaw sa tanan, unsa ang epekto niini sa imong mga paningkamot?

Ang imong trabaho mao ang pagsabut sa kasamtangang panag-istoryahanay mahitungod sa imong hilisgutan o isyu aron ikaw makahukom kung asa ang imong organisasyon / ahensya / grupo nga mohaum. Makatarunganon ba nga moapil sa kasamtangang panag-istoryahanay o kinahanglan ka magsugod sa lain nga usa? Ikaw adunay oportunidad sa paghulma sa paagi nga makita sa mga tawo ang imong hilisgutan.

Tan-awa ang usa ka mubo nga presentasyon mahitungod sa pagsusi sa konteksto sa imong mga paningkamot:

Tagda pananglitan Bolthouse Farms, nga nagsugod sa usa ka bag-ong panag-istoryahanay mahitungod sa mga carrot. Sa 2008, usa ka grupo sa mga mag-uuma sa carrot nagtrabaho uban sa usa ka ahensya sa pagpa-advertise sa pag-reframe sa mga carrots sa mga bata, mga preceding bite-size nga mga carrot. Ang mga carrots sa bata gipang-ablihan sa bag-ong, panit nga junk food. "Ang orihinal nga mga doodle nga orange!" Ug "Pagkaon sila sama sa junk food" nga mga advertisement nga nakamugna buzz. Kini nakapakunhod sa panag-istoryahanay gikan sa mga carrot nga himsog, ngadto sa mga carrots ingon nga bugnaw. Ingon sa usa ka resulta, ang pagbaligya sa mga carrot sa bata mahinungdanon kaayo.

Ang pag-usab sa panag-istoryahanay nga sama niini, gitawag usab nga reframing, dili sayon. Nagkinahanglan kini og panahon ug kwarta, ug kooperasyon gikan sa daghan. Apan kon wala ka makakita og paagi aron makab-ot ang imong tumong sulod sa kasamtangan nga debate / panag-istoryahanay, kini mahimo nga usa ka maayo nga pamuhunan.

Aron masusi ang konteksto, kinahanglan nimo nga mahibal-an kung unsa ang gisulti sa imong mamiminaw ug sa media bahin sa imong organisasyon, hilisgutan, ug tumong. Makatabang kini kanimo sa pagtino unsaon sa pagpresentar sa imong mga mensahe ug kung unsaon ug kung unsaon pag-usab ang panag-istoryahanay aron maabot ang imong mga mamiminaw ug makab-ot ang imong tumong. Sa paghimo niini, mahimo ka nga mopahigayon sa pormal o dili pormal nga panukiduki o pagtasa.

Mga panig-ingnan naglakip sa:

  • Pagdumala sa usa ka media scan / pag-analisar (magbasa kon giunsa ang imong hilisgutan gilangkob sa media, unsa nga mga pulong ang gigamit, unsa nga mga ulohan, unsang mga sugilanon ang gisulti, ug unsa ka sagad ang hilisgutan nga gitabunan)
  • Susiha ang kasamtangan nga panukiduki (mga botohan o mga pagtuon nga gihimo na)
  • Pagdumala sa bag-ong panukiduki sa opinyon sa publiko: mga interbyu, mga grupo sa pokus, mga survey, ug uban pa
  • Pakigsulti sa mga kauban, kaubanan, ug mga kontak sa komunidad

TIP SA KOMUNIKASYON

Maayong Balita! Ang impormasyon nga gitigum niining lakang mahimo gamiton sa ulahi isip baseline data. Sa wala madugay sa diha nga imong gisukod ang imong epekto, mahimo nimong balikon ang inisyal nga panukiduki ug tan-awa kung giunsa pagbag-o sa imong proyekto o kampanya ang palibot / pag-istoryahanay / opinyon sa publiko.

Sulayi ang imong Pagsabot

Sulayi ang imong pagsabot sa kasayuran niini nga seksyon pinaagi sa pagkuha sa quiz.

Ang imong Turn (> 20 minutos girekomenda)

Pagdumala sa internal scan sa yContext-worksheetang among organisasyon / ahensya / grupo nga mga kabtangan ug mga hagit. Gamita ang Konteksto sa Works aron makuha ang resulta sa sesyon sa brainstorming. Ang usa ka yano nga bullet list igo na.

Giya nga mga pangutana alang sa internal scan:

  • Ang imong grupo / organisasyon nga mga miyembro / kawani nagkauyon sa mga tumong ug tumong niini?
  • Unsa nga mga kapanguhaan ang anaa sa imong grupo, sama sa mga tawo, badyet, reputasyon, relasyon / panag-uban, ug uban pa?
  • Unsa man ang imong / imong team / mga kaubanan nga maayo ug dili kaayo maayo?
  • Ikaw ba o ang imong mga kauban adunay relasyon sa media?
  • Aduna bay laing mga proyekto o mga paningkamot sa komunikasyon nga nagtumong sa susama nga isyu?
  • Unsang matang sa badyet, kawani, panahon, ug suporta sa pagdumala ang imong madahom?
  • Adunay ba ang imong grupo (o mga kaatbang)? Kinsa sila ug unsa ang ilang kapasidad ug pagkaandam nga moapil? Kung adunay mga kaubanan / kaalyado, unsa man ang ilang mga reputasyon, nga maayo o daotan?
  • Unsa nga mga hagit ang giatubang sa imong grupo sulod sa imong komunidad? Aduna ba'y sosyal o politikal nga mga kahingawa nga mahimong makakuha sa pagtagad o pagbadyet sa imong tumong?

Sunod mao ang usa ka eksternal nga scan aron sa pagtimbang-timbang kung unsa ang nahitabo gawas sa imong organisasyon / ahensya / grupo. Kining mga panggawas nga mga butang mahimong makaapekto sa imong mga kabtangan, mga hagit, ug estratehiya mao nga hatagan kini nga maayo nga pagtagad

Giya nga mga pangutana alang sa external scan:

  • Unsa nga mga isyu ang gihisgutan sa komunidad, estado, isla, ug media? Sa piho, unsay nanghitabo nga adunay epekto sa imong proyekto?
  • Kinsa ang mga potensyal nga eksperto nga kinahanglan makontak aron makakuha og dugang kasayuran mahitungod sa problema?
  • Aduna bay aktibo nga mga tigpaluyo o pagsupak sa imong hilisgutan / isyu?
  • Ang imo grupo, organisasyon, o hilisgutan daghan kaayo nga nahibal-an ug / o gihisgutan? Kon mao, unsay gisulti sa mga tawo?
  • Aduna bay sayop nga pagsabut o sayop nga impormasyon kalabut sa imong isyu?
  • Unsa nga mga tingog ang nadungog? Gisuportahan ba nila ang imong hilisgutan?
  • Diin ka anaa sa siklo sa politika, sama sa eleksiyon, sesyon sa legislative? Paborable ang politikal nga talan-awon?
  • Aduna bay bisan unsang mga palisiya o mga balaod nga makaapekto sa imong estratehiya?
  • Unsa nga mga panghitabo karon ang makaapekto sa imong proyekto - makadani ba ang positibo o negatibo nga atensyon? (Aduna bay eksternal nga panghitabo sama sa Olympics o usa ka talagsaong hitabo sa panahon nga naghatag kanimo og kahigayunan sa pagpataas sa usa ka isyu nga dili mapataas sa una?)

Kini nga worksheet gibase sa Spitfire Strategies Smart Chart® strategic communication tool nga pagplano. Ang Smart Chart usa ka rehistradong trademark sa Spitfire Strategies. Aron makakat-on og dugang, bisitaha ang: spitfirestrategies.com.

Lakaw ngadto sa Lakang 3: Tukma ang Imong Target nga Mga Mamiminaw (mga)