Social Marketing

Mga litrato © TNC

Unsa ang Social Marketing?

Ang marketing nga sosyal mao ang sistematikong paggamit sa pagbaligya, uban sa uban pang mga konsepto ug mga pamaagi, aron makab-ot ang mga tumong sa kinaiya alang sa kaayohan sa katilingban. ref Ang social marketing gigamit sa pagsulbad sa mga isyu sa kalikopan sama sa malungtarong kalasangan, pagkunhod sa konsumo sa tubig, pagwagtang sa polusyon sa tubig nga walay tinubdan, pagkunhod sa pagdumala sa abono, ug pagkunhod sa pagtukod sa awto.

Ang pipila ka mga pananglitan sa uban pang mga kampanya sa pagbaligya sa katilingban sa gawas sa natad sa kalikopan naglakip sa mga kampanya nga nagdasig sa pag-undang sa pagpanigarilyo ug pagsul-ob sa safety belt Ang sosyal nga pamaagi sa pag-uswag nagpaila sa mga babag nga nagpugong sa mga indibidwal sa paghimo sa usa ka kalihokan, ingon man usab kung unsa ang nagdasig kanila sa paglihok. Kini lahi sa tradisyonal nga outreach pinaagi sa pag-ila nga ang paghatag lamang sa kasayuran dili igo sa pagsugod sa kausaban sa kinaiya o aksyon sa mga nagpakabana.

Nganong Gamiton ang Social Marketing?

Daghang mga ahensya sa pagpanalipod sa kagaangan ug sa pagdumala ang sagad naggamit sa mga pamaagi nga masinabuton sa kasayuran sa pag-uswag sa pagkab-ot sa pag-usab sa kinaiya. Kini nga matang sa outreach usa ka pamilyar nga pamaagi ug gipalabi sa mga organisasyon nga nagbutang sa bili sa mga output (gidaghanon sa mga brosyur nga gipang-apod-apod) kaysa mga resulta (gidaghanon sa mga tawo nga nag-usab sa usa ka piho nga kinaiya). Samtang ang edukasyon, regulasyon ug advertising mahimong epektibo sa paghimo sa publiko nga kahibalo ug pag-usab sa mga kinaiya, ang pagbag-o sa kinaiya dili kanunay mahitabo ingon nga resulta sa mga pamaagi niini. Gikinahanglan ang paghimo sa labaw pa aron mausab ang pamatasan.

Ang epektibo nga paggamit sa social marketing makatabang sa usa ka manager nga magbag-o ang kinaiya; kini makatabang sa pagkab-ot ug pagpatunhay sa mga tumong sa pagpreserba ug pagmugna og mga aksyon aron mapanalipdan ang mga coral reefs. Makatabang usab kini sa pagkab-ot sa usa ka malungtarong pagbag-o sa merkado, nga sa baylo mahimong magdala ngadto sa pagpalambo sa pagdumala sa mga kahinguhaan, pagdugang sa kahusayan sa pagdumala, ug sa mas madawat nga mga stakeholder. Tan-awa ang mga pananglitan gikan sa ubos Talagsaon sa malampuson nga mga kampanya sa pagbaligya sa katilingban sa mga isyu nga may kalabutan sa mga coral reef nga manedyer ug mga komunidad nga nagsalig sa reef

  • Ang pagbag-o sa pamaagi sa pag-ani sa mga mangingisda ug pagtan-aw sa mga limitasyon sa sukod, Abaco Island, Bahamas
  • Ang pagbag-o sa pamaagi sa mga tawo nga isda sa usa sa kinadak-ang sistema sa coral reef sa kalibutan, Andavadoaka Coast, Madagascar
  • Pagpasiugda sa pagmugna ug pagsunod sa mga zones replenishment zones, Bahia de los Angeles, Mexico
  • Pagpanalipod sa mga ekosistema sa kadagatan pinaagi sa pagdasig sa mga mananagat sa paggamit sa malungtarong pamaagi sa pagpangisda aron makunhoran ang sobrang pagpangisda ug paggamit sa dinamita, cyanide ug trawling, Wakatobi Marine Park, Sulawesi

Alang sa dugang kasayuran mahitungod niini nga mga pagbisita logo-talagsaon.

Kanus-a Ang Paggamit sa Social Marketing Gamit?

Ang pag-usbaw sa sosyodasyon makatabang sa pag-ila kon kinsa ang angay nga target sa usa ka komunikasyon nga kampanya, ug unsaon sa pag-impluwensya sa mga tawo nga labing epektibo Ang epektibo nga paningkamot sa pamaligya sa sosyal nga mga paningkamot usa ka komprehensibo nga mga paningkamot nga nagkinahanglan og panahon ug kasagaran nga mga kapanguhaan nga ipatuman Ang usa ka estratehiya sa pagbaligya sa katilingban kinahanglan nga hunahunaon kon ang usa ka proyekto naningkamot sa:

  • Usba ang kinaiya sa usa ka daghang tawo: Pananglitan, ang pagbaligya sa katilingban mahimong usa ka sulundon nga himan aron gamiton sa pag-usab sa kinaiya sa mga konseho sa komunidad sa usa ka rehiyon
  • Pag-usab sa kinaiya sa usa ka taas nga panahon (mga dekada, walay katapusan)

Mga Bahin sa Kampanya sa Social Marketing

Ang pagpalambo sa usa ka sosyal nga kampanya sa pagbaligya gilangkoban sa upat ka dagkong bahin:

  1. Pagdetalye ug pagsabut sa problema, mga tumong, target audience, mga babag ug mga benepisyo
  2. Pag-usisa ug pagpili sa mga estratehiya nga labing angay, lakip na ang disenyo sa mga mensahe
  3. Pagpatuman sa usa ka sosyal nga kampanya sa pagbaligya
  4. Pag-usisa sa estratehiya

Ang mga grupo nga nagtutok, mga interbyu ug mga survey mao ang mahinungdanong mga himan nga gigamit sa mga epektibong kampanya sa pamaligya sa katilingban aron makatabang nga mas makasabut sa kahibalo, kinaiya, ug kahibalo sa mga target audience. Kini nga mga pamaagi mahimo usab nga gamiton aron sa pagsulay sa mga mensahe ug pagpili sa mga estratehiya sa usa ka kampanya. Alang sa detalyadong giya sa paggamit ug pagdumala sa mga grupo sa pokus, tan-awa ang mga dokumento sa Mga Kapanguhaan, sa ubos, Pagpadagan sa Imong Kaugalingon nga Focus Group ug Usa ka Pasiuna sa Pagdumala sa mga Focus nga mga Grupo.

Alang sa dugang nga giya sa matag lakang sa pagpalambo sa usa ka kampanya sa pamaligya sa katilingban, mga detalye sa pagsabut sa mamiminaw, ug paggamit sa mga surbey, tan-awa Pagdumala sa Social Marketing Campaign.

Sulayi ang imong Pagsabot

Sulayi ang imong pagsabot sa kasayuran niini nga seksyon pinaagi sa pagkuha sa quiz.