Social Marketing

Was ist soziales Marketing?

Social Marketing ist die systematische Anwendung von Marketing, zusammen mit anderen Konzepten und Techniken, um bestimmte Verhaltensziele für ein soziales Gut zu erreichen. ref Sozialmarketing wurde eingesetzt, um Umweltprobleme wie nachhaltige Forstwirtschaft anzugehen, den Wasserverbrauch zu senken, die Wasserverschmutzung durch nicht punktuelle Quellen zu beseitigen, den Düngerabfluss zu verringern und den Leerlauf von Kraftfahrzeugen zu reduzieren.

Beispiele für andere Social Marketing-Kampagnen außerhalb des Umweltbereichs umfassen Kampagnen, die das Rauchen aufgeben und das Anlegen von Sicherheitsgurten fördern. Der Social-Marketing-Ansatz identifiziert die Hindernisse, die den Einzelnen daran hindern, sich an einer Aktivität zu beteiligen, sowie die Gründe, die ihn zum Handeln motivieren. Dies unterscheidet sich von herkömmlichem Outreach dadurch, dass erkannt wird, dass die bloße Bereitstellung von Informationen nicht ausreicht, um Verhaltensänderungen oder Maßnahmen von Interessengruppen einzuleiten.

Warum Social Marketing nutzen?

Viele Organisationen zur Erhaltung und Bewirtschaftung von Korallenriffen verwenden häufig informationsintensive Ansätze, um Verhaltensänderungen zu erreichen. Diese Art der Öffentlichkeitsarbeit ist eine vertraute Methode und wird von Organisationen bevorzugt, die Wert auf Outputs (Anzahl der verteilten Broschüren) statt auf Ergebnisse (Anzahl der Personen, die ein bestimmtes Verhalten ändern) Wert legen. Bildung, Vorschriften und Werbung können zwar dazu beitragen, die Öffentlichkeit zu sensibilisieren und ihre Einstellungen zu ändern, aber Verhaltensänderungen treten aufgrund dieser Ansätze nicht immer auf. Es ist notwendig, mehr zu tun, um das Verhalten zu ändern.

Die effektive Nutzung von Social Marketing kann einem Manager helfen, sein Verhalten zu ändern. Es kann helfen, Erhaltungsziele zu erreichen und aufrechtzuerhalten und Maßnahmen zum Schutz der Korallenriffe zu ergreifen. Es kann auch helfen, eine zu erreichen nachhaltige MarkttransformationDies wiederum kann zu einem verbesserten Ressourcenmanagement, einer höheren Managementeffizienz und zu aufgeschlosseneren Stakeholdern führen. Siehe die folgenden Beispiele aus Selten erfolgreicher Social-Marketing-Kampagnen zu Themen, die für Korallenriff-Manager und von Riffen abhängige Gemeinden relevant sind.

• Die Art und Weise ändern, wie Fischer Hummer ernten und Größenbeschränkungen einhalten, Abaco Island, Bahamas
• Die Art und Weise verändern, wie Menschen in einem der größten Korallenriffsysteme der Welt, der Andavadoaka-Küste, Madagaskar, fischen
• Förderung der Schaffung und Einhaltung von Fischereiauffüllungszonen, Bahia de los Angeles, Mexiko
• Schutz der Meeresökosysteme durch Inspiration von Fischern für nachhaltige Fischereipraktiken, um Überfischung und den Einsatz von Dynamit, Zyanid und Schleppnetzfischerei zu reduzieren, Wakatobi Marine Park, Sulawesi

Weitere Informationen zu diesen Kampagnen finden Sie unter rare.org. 

Wann sollte Social Marketing eingesetzt werden?

Social Marketing hilft zu erkennen, wer in einer Kommunikationskampagne angesprochen werden sollte und wie diese Personen am effektivsten beeinflusst werden können. Effektive Social-Marketing-Bemühungen sind umfassende Anstrengungen, die Zeit und oft erhebliche Ressourcen für die Umsetzung erfordern. Eine Social Marketing-Strategie sollte in Betracht gezogen werden, wenn ein Projekt versucht,

• Ändern Sie das Verhalten von a große Anzahl von MenschenZum Beispiel kann soziales Marketing ein ideales Werkzeug sein, wenn Sie versuchen, das Verhalten von Gemeinderäten in einer Region zu ändern
• Verhalten über a ändern lange Zeit (Jahrzehnte unbegrenzt)

Komponenten einer Social Marketing Kampagne

Die Entwicklung einer Social Marketing-Kampagne besteht aus vier Hauptteilen:

Fokusgruppen, Interviews und Umfragen sind Schlüsselinstrumente, die in effektiven Kampagnen für soziales Marketing eingesetzt werden, um das Wissen, die Einstellungen und das Bewusstsein der Zielgruppen besser zu verstehen. Diese Methoden können auch verwendet werden, um Nachrichten vorab zu testen und Strategien einer Kampagne auszuwählen. Ausführliche Anleitungen zur Verwendung und Verwaltung von Fokusgruppen finden Sie in den Dokumenten in Ressourcen unten. Ausführen Ihrer eigenen Fokusgruppe und Eine Einführung in die Durchführung von Fokusgruppen.

Weitere Hinweise zu jedem Schritt bei der Entwicklung einer Kampagne für soziales Marketing, Details zum Verständnis des Publikums und zur Verwendung von Umfragen finden Sie unter Durchführung einer Social Marketing Kampagne.