सामाजिक विपणन अभियान निरंतर मत्स्य पालन प्रथाओं में मेडागास्कर मत्स्य पालन गांवों को शामिल करता है

स्थान

अंदावदोका तट, मेडागास्कर

चुनौती

मेडागास्कर के दक्षिण-पश्चिमी तट रेखा के साथ लगभग 350 किमी की दूरी पर एक ग्रैंड रीफ बैरियर रीफ सिस्टम है, जिसमें बैरियर रीफ और फ्रिंजिंग और इनर लैगून रीफ्स शामिल हैं। अंदावदोका के तटीय जल में विभिन्न प्रकार की मछलियां और प्रवाल प्रजातियां हैं और मछुआरों और तेजी से पर्यटकों को आकर्षित करती हैं। वेलोंड्राइक क्षेत्र में, कुछ विनाशकारी मछली पकड़ने की प्रथाएं जैसे कि मछली का जहर और अवैध जाल का उपयोग, प्रवाल भित्तियों और मत्स्य पालन के स्वास्थ्य और जीवन के स्थानीय तरीके को खतरे में डालते हैं। ऑक्टोपस के लिए मत्स्य पालन के सफल कार्यान्वयन के साथ, समुदाय ने अधिक से अधिक समुद्री संसाधन प्रबंधन लागू किया। स्थानीय साझेदारों के साथ, वेलोंद्रीके स्थानीय रूप से प्रबंधित समुद्री क्षेत्र (LMMA) 2006 में स्थापित किया गया था। हालांकि LMMA प्रतिबंधात्मक मछली पकड़ने की प्रथाओं पर प्रतिबंध लगाता है, अनुपालन और प्रवर्तन में कमी थी। भाग लेने वाले 25 गांवों में से प्रत्येक के चुने हुए प्रतिनिधियों की वेलोंड्राइक समिति स्थानीय कानूनों के समग्र प्रबंधन और प्रवर्तन के लिए जिम्मेदार है। स्थानीय लोग भोजन और उनकी आजीविका के लिए भित्तियों पर निर्भर हैं। बढ़ती आबादी के साथ, इन संसाधनों का भविष्य स्वास्थ्य महत्वपूर्ण है।

वेलोंड्रियाके में कोरल रीफ। फोटो © ब्लू वेंचर्स

वेलोंड्रियाके में कोरल रीफ। फोटो © ब्लू वेंचर्स

कदम उठाए गए

इस खतरे को दूर करने के लिए, Rare और Blue Ventures ने अवैध मछली पकड़ने पर प्रतिबंध के बारे में जागरूकता बढ़ाने और अनुपालन में सुधार के लिए 2009 से 2011 तक एक सामाजिक विपणन अभियान शुरू किया। दुर्लभ अभियान परियोजना के संरक्षण लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए नवीन विपणन और संदेश का उपयोग करते हैं।

दुर्लभ प्रचार अभियानों के पीछे
रेरा के हस्ताक्षर गर्व अभियान का उद्देश्य सिद्ध सामाजिक विज्ञान विधियों और नवीन वितरण विधियों का उपयोग करके ज्ञान, दृष्टिकोण और व्यवहार को बदलना है। अभियान पहली बार अभियान अभियानों के उद्देश्यों से स्थानीय स्तर पर सफलतापूर्वक कार्यान्वित किए जाते हैं, एक प्रमुख प्रजाति का चयन करते हैं और लक्षित दर्शकों पर सावधानीपूर्वक शोध करते हैं। दुर्लभ फैलो, जो अभियान चलाते हैं, परियोजना के लिए "परिवर्तन का सिद्धांत" मॉडल का पालन करते हैं जो लक्ष्य समुदाय के लिए सिलवाया जाता है। यह मॉडल स्थायी व्यवहार के लाभों और बाधाओं की पहचान करता है। परियोजना का एक बड़ा हिस्सा साइट मूल्यांकन प्रक्रिया के साथ जल्दी शुरू होता है। समुदाय के साथ मिलकर काम करते हुए, स्थानीय कर्मचारी हितधारक कार्यशालाओं और सर्वेक्षणों के माध्यम से आधारभूत जानकारी एकत्र करते हैं। यह एक समुदाय-विशिष्ट अभियान को डिजाइन करने और परियोजना के लिए विशिष्ट औसत दर्जे का उद्देश्य निर्धारित करने में मदद करता है।

रेयर ऑफ़ थ्योरी ऑफ़ चेंज मॉडल। फोटो © दुर्लभ

रेयर ऑफ़ थ्योरी ऑफ़ चेंज मॉडल। फोटो © दुर्लभ

दुर्लभ अभियानों ने उनकी परियोजनाओं के लिए संरक्षण लक्ष्य निर्धारित किए हैं। सस्टेनेबल फिशरीज मैनेजमेंट एंडवाडोका कोस्ट के लिए अभियान के लिए, एक मछली पकड़ने की प्रथाओं का उपयोग करके और नियंत्रण के बाद एक नियंत्रण साइट से 5% मूल्यों के भीतर साइट से मछली बायोमास, मछली विविधता और सीपीयूई (प्रयास की प्रति इकाई पकड़) को बढ़ाने का लक्ष्य था LMMA के नियम। अभियान का उद्देश्य नियमों को लागू करने के लिए सामुदायिक जिम्मेदारी के बारे में स्थानीय दृष्टिकोण को बदलना और छोटे जाल जाल और जहर मछली पकड़ने का उपयोग करने के बारे में जागरूकता पैदा करना है जो किशोर मछली को मारते हैं और निकटवर्ती समुद्री आवासों को नष्ट करते हैं। लक्षित दर्शक स्थानीय नेता, नाव के मालिक, समुद्र तट पर रहने वाले और तट के किनारे रहने वाले समुदाय थे। अभियान को दुर्लभ और उनके ऑन-द-ग्राउंड साथी द्वारा संयुक्त रूप से डिज़ाइन किया गया है जो अभियान से पहले प्रशिक्षण प्राप्त करते हैं और एक दुर्लभ अभियान पर्यवेक्षक से पूरे अभियान में निरंतर समर्थन प्राप्त करते हैं।

इस मुद्दे को बेहतर ढंग से समझने के लिए, रेयर फेलो गिल्डस एंड्रीमाला के नेतृत्व में स्थानीय ब्लू वेंचर्स स्टाफ ने फ़ोकस समूह की बैठकों और फ़िशरों के साथ एक-एक चर्चा की। समुदाय के ज्ञान, दृष्टिकोण, समुद्री संसाधन के उपयोग के बारे में धारणा और स्थानीय समुद्री कानूनों और व्यवहार परिवर्तन के लिए लक्षित दर्शकों की बाधाओं के बारे में आधारभूत जानकारी एकत्र करने के लिए एक पूर्व-अभियान सर्वेक्षण (संसाधन अनुभाग देखें) भी आयोजित किया गया था। इसके अलावा, संचार के प्रकारों को निर्धारित करने के लिए जानकारी एकत्र की गई थी जो समुदाय में सबसे प्रभावी होगी।

कई संचार उपकरणों का उपयोग किया गया, जिसमें रेडियो पर संदेश, बैनर, पोस्टर, टी-शर्ट, साथ ही त्योहार जैसे कार्यक्रम शामिल थे। वीजो अहो, "मैं वीज़ो हूं" अभियान का एक सरल, प्रमुख संदेश है, जो स्थानीय मछुआरों की आत्म-धारणा को महत्वपूर्ण सीमांसशिप कौशल और ज्ञान के साथ समुद्र के स्टू के रूप में मनाता है। अभियान का शीर्षक था, "वेलोंड्रीकेक क्षेत्र में समुद्र तट की सीलिंग और जहर मछली पकड़ने को रोकना", और बाय-लाइन "समुद्र मेरी विरासत और मेरे वंशजों की है।" प्रभावी ढंग से मछुआरों और स्थानीय समुदाय के सदस्यों तक पहुंचने के लिए, संदेश लिया गया था। समुद्र मे। वीजो अहो स्थानीय pirogues (डगआउट कैनो) पर 150 से अधिक पर चित्रित लोगो, अस्थिर मछली पकड़ने के संदेश को फैलाने के लिए यात्रा होर्डिंग के रूप में कार्य करता है और इस खतरे को कम करने के लिए क्या किया जा सकता है। रेडियो स्पॉट में स्थानीय मछुआरों को दिखाया गया, जिन्होंने अपनी आजीविका के लिए समुद्री संसाधनों के महत्व का वर्णन किया। कुल 900 टी-शर्ट और 600 पोस्टर भी वितरित किए गए थे।

स्थानीय नावों पर चित्रित अभियान लोगो। फोटो © ब्लू वेंचर्स

स्थानीय नावों पर चित्रित अभियान लोगो। फोटो © ब्लू वेंचर्स

यह कितना सफल रहा है?

दुर्लभ गर्व अभियान प्रत्येक साइट पर उद्देश्यों का आकलन करने के लिए आवश्यक सूचना के प्रकार के आधार पर परियोजना-विशिष्ट निगरानी तकनीकों का संचालन करते हैं और धन सीमाओं के भीतर। तीन प्रकार के डेटा एकत्र किए गए थे:

  1. पारिस्थितिक डेटा, तुलना के लिए रीफ़ बेसलाइन डेटा और पोस्ट-प्रोजेक्ट डेटा प्रदान करने के लिए;
  2. प्रॉक्सी संकेतक, उदाहरण के लिए, संसाधन खतरे में कमी के लिए माप के रूप में प्रवर्तन का उपयोग करना;
  3. सामाजिक सर्वेक्षण, ज्ञान, दृष्टिकोण और स्वयं रिपोर्ट किए गए व्यवहारों में परिवर्तन को मापने के लिए। पूर्व-सर्वेक्षण सर्वेक्षण के समान सर्वेक्षण उपकरण का उपयोग करके एक अभियान के बाद के सर्वेक्षण का उपयोग संदेशों के प्रदर्शन, ज्ञान में परिवर्तन, दृष्टिकोण और व्यवहार को मापने के लिए किया गया था।

अभियान के कार्यान्वयन के एक वर्ष बाद, परिणाम दिखाई दिए:

  • नेताओं और मछुआरों के बीच स्थानीय कानूनों के बारे में बेहतर ज्ञान
  • नेताओं और मछुआरों के बीच स्थानीय कानूनों के बारे में सकारात्मक दृष्टिकोण
  • स्थानीय कानूनों के प्रवर्तन में मध्यम वृद्धि होती है
  • विनाशकारी मछली पकड़ने की प्रथाओं के उपयोग में मध्यम कमी आती है
ब्लू ऑक्टोपस (ऑक्टोपस साइना) फसल। फोटो © ब्लू वेंचर्स

ब्लू ऑक्टोपस (ऑक्टोपस साइना) फसल। फोटो © ब्लू वेंचर्स

कुल मिलाकर, अभियान के मूल्यांकन में पाया गया कि सामाजिक विपणन उपकरण मछली पकड़ने के समुदायों में स्थायी व्यवहार को बढ़ावा दे रहे थे। जब शासन और प्रवर्तन रणनीतियों के साथ संयुक्त, अभियान स्थायी व्यवहार को बढ़ावा देने और विनाशकारी मछली पकड़ने की प्रथाओं को कम करने में मदद कर रहा है। दुर्लभ कर्मचारियों का मानना ​​है कि अभियान की सफलता के लिए प्रमुख दर्शकों पर लक्षित संदेश महत्वपूर्ण थे। अभियान से प्राप्त सबक का उपयोग LMMA से संबंधित गतिविधियों को निर्देशित करने के लिए किया जाता है।

सबक सीखा और सिफारिशें कीं

  • कई लक्षित दर्शकों ने अभियान को प्रबंधित करना मुश्किल बना दिया।
  • प्रवासी मछुआरों के लिए व्यवहार परिवर्तन की बाधाओं को संबोधित करने में विफलता अभियान की कमी थी। मछली पकड़ने के वैकल्पिक तरीकों और आजीविका की आवश्यकता को संबोधित करना वित्तीय और तार्किक कारणों से करना मुश्किल था।
  • अलग-अलग संदेशों के साथ अभियान में Pirogue मालिकों को विशेष रूप से लक्षित नहीं किया गया था। यह एक ऐसा मौका था जो ट्रेंड सेटर के रूप में अपनी निर्णय लेने की शक्ति और सांस्कृतिक नेतृत्व की भूमिकाओं के अधिक लाभ के लिए अनुमति दे सकता था।
  • सरकारी अधिकारियों को अभियान में ठीक से शामिल नहीं किया गया था। इस चूक के कारण स्थानीय कानून प्रवर्तन के लिए अधिक संस्थागत समर्थन हो सकता है।
  • वेलोंद्रीकेक क्षेत्र के स्थानिक संदर्भ ने उच्च अभियान लागतों में योगदान दिया। उच्च परिवहन लागत के लिए बनाए गए 25 लक्ष्य गांवों की छितरी हुई प्रकृति।
  • प्राइड अभियान ब्लू वेंचर्स और वेलोंड्राइक समिति के सदस्यों के साथ निर्माण क्षमता में व्यापक रूप से सफल रहा है। दुर्लभ सामाजिक विपणन रणनीति को सीखना और इसे एक दुर्लभ अभियान सलाहकार के मार्गदर्शन के साथ क्षेत्र में लागू करना, क्रांतिकारी था। ब्लू वेंचर्स पूरी फील्ड टीम अब सामाजिक विपणन पद्धति में प्रशिक्षित हो रही है।
  • मैसेजिंग स्ट्रैटेजी के संदर्भ में समुदाय के सदस्यों को योजना से लेकर कार्यान्वयन के चरण तक जोड़ना अभियान की महत्वपूर्ण सफलता थी।
  • मछली पकड़ने के गांवों की समानता के कारण वेलांड्रीके में सोशल मार्केटिंग अभियान मेडागास्कर के पश्चिमी तट में अन्य साइटों के लिए निश्चित रूप से प्रतिकृति था।

निधि का सारांश

अभियान को चलाने के लिए प्रत्यक्ष लागत $ 40,000 यूएस ब्लू वेंचर्स और दुर्लभ द्वारा सह-वित्त पोषित थी।

प्रमुख संगठन

दुर्लभ
ब्लू वेंचर्स

साधन

रेरा का सिद्धांत

दक्षिण-पश्चिम मेडागास्कर के पारंपरिक मछली पकड़ने के समुदायों में स्थायी व्यवहार को बढ़ावा देने के लिए सामाजिक विपणन का उपयोग करना

पूर्व अभियान सर्वेक्षण