التسويق على مواقع التواصل الاجتماعي

الصورة © TNC

ما هو التسويق الاجتماعي؟

التسويق الاجتماعي هو التطبيق المنهجي للتسويق ، إلى جانب المفاهيم والتقنيات الأخرى ، لتحقيق أهداف سلوكية محددة من أجل مصلحة اجتماعية. المرجع تم استخدام التسويق الاجتماعي لمعالجة القضايا البيئية مثل الحراجة المستدامة ، وخفض استهلاك المياه ، والقضاء على تلوث المياه غير المصدر ، وتقليل جريان الأسمدة ، وتقليل تسكع السيارات.

تتضمن بعض الأمثلة على حملات التسويق الاجتماعي الأخرى خارج المجال البيئي حملات تشجع على الإقلاع عن التدخين وارتداء أحزمة الأمان. يحدد نهج التسويق الاجتماعي الحواجز التي تمنع الأفراد من المشاركة في أي نشاط ، وكذلك ما يحفزهم على العمل. هذا يختلف عن التواصل التقليدي من خلال إدراك أن مجرد توفير المعلومات لا يكفي لبدء تغيير السلوك أو العمل من قبل أصحاب المصلحة.

لماذا استخدام التسويق الاجتماعي؟

عادةً ما تستخدم العديد من وكالات حفظ وإدارة الشعاب المرجانية مناهج التوعية المكثفة للمعلومات عند محاولة تحقيق تغيير السلوك. هذا النوع من التواصل هو طريقة مألوفة ويفضلها المنظمات التي تضع قيمة على المخرجات (عدد الكتيبات الموزعة) بدلاً من النتائج (عدد الأشخاص الذين يغيرون سلوكًا معينًا). في حين أن التعليم واللوائح والإعلانات يمكن أن تكون فعالة في خلق الوعي العام وتغيير المواقف ، لا يحدث تغيير السلوك دائمًا نتيجة لهذه الأساليب. من الضروري بذل المزيد من الجهد لتغيير السلوك.

الاستخدام الفعال للتسويق الاجتماعي يمكن أن يساعد مدير تغيير السلوك ؛ يمكن أن يساعد على الوصول إلى أهداف الحفظ والحفاظ عليها وإنشاء إجراءات لحماية الشعاب المرجانية. يمكن أن يساعد أيضا في تحقيق تحول السوق المستدام، والتي بدورها يمكن أن تؤدي إلى تحسين إدارة الموارد ، وزيادة كفاءة الإدارة ، وأصحاب المصلحة الأكثر تقبلاً. انظر أدناه أمثلة من نادر من حملات التسويق الاجتماعي الناجحة بشأن القضايا ذات الصلة لمديري الشعاب المرجانية والمجتمعات المعتمدة على الشعاب المرجانية.

لمزيد من المعلومات حول هذه الحملات زيارة شعار نادر.

متى يجب استخدام التسويق الاجتماعي؟

يساعد التسويق الاجتماعي في تحديد من يجب استهدافه في حملة اتصال ، وكيفية التأثير على هؤلاء الأشخاص بشكل أكثر فعالية. جهود التسويق الاجتماعي الفعالة هي جهود شاملة تستغرق وقتًا وكثيراً ما تكون موارد كبيرة للتنفيذ. ينبغي النظر في استراتيجية التسويق الاجتماعي عندما يحاول المشروع:

  • تغيير سلوك أ عدد كبير من الناس: على سبيل المثال ، قد يكون التسويق الاجتماعي أداة مثالية للاستخدام عند محاولة تغيير سلوك مجالس المجتمع في المنطقة
  • تغيير السلوك على أ فترة طويلة من الزمن (عقود ، إلى أجل غير مسمى)

مكونات حملة التسويق الاجتماعي

يتكون تطوير حملة التسويق الاجتماعي من أربعة أجزاء رئيسية:

  1. تحديد وفهم المشكلة والأهداف والجمهور المستهدف والحواجز والفوائد
  2. العصف الذهني واختيار الاستراتيجيات الأكثر ملاءمة ، بما في ذلك تصميم الرسائل
  3. تنفيذ حملة التسويق الاجتماعي
  4. تقييم الاستراتيجية

مجموعات التركيز والمقابلات والدراسات الاستقصائية هي الأدوات الرئيسية المستخدمة في حملات التسويق الاجتماعي الفعالة للمساعدة في فهم المعرفة والمواقف والوعي لدى الجمهور المستهدف بشكل أفضل. يمكن أيضًا استخدام هذه الطرق لاختبار الرسائل مسبقًا واختيار استراتيجيات الحملة. للحصول على إرشادات مفصلة حول استخدام مجموعات التركيز وإدارتها ، راجع المستندات الموجودة في "الموارد" أدناه ، تشغيل مجموعة التركيز الخاصة بك ومنظمة الأغذية مقدمة لإجراء مجموعات التركيز.

للحصول على مزيد من الإرشادات حول كل خطوة في تطوير حملة التسويق الاجتماعي ، انظر التفاصيل حول فهم الجمهور ، واستخدام الاستطلاعات ، انظر إجراء حملة التسويق الاجتماعي.

اختبار تفهمك

اختبر فهمك للمعلومات الواردة في هذا القسم عن طريق إجراء الاختبار.

بورنو youjizz كسكسكسكسكس المعلم الثلاثون الجنس