Les campagnes de marketing social peuvent-elles affecter les pêcheries à Madagascar? Oui, ils peuvent, en utilisant des messages à la radio, des bannières, des affiches, des t-shirts et des festivals, pour changer la façon de penser des communautés sur les questions de gestion des pêches.

Les eaux côtières d'Andavadoaka sont riches en espèces de poissons et de coraux et attirent les pêcheurs et, plus récemment, les touristes. Dans la région de Velondriake, certaines pratiques de pêche destructrices, telles que l’empoisonnement du poisson et l’utilisation de filets illégaux, menacent la santé des récifs coralliens et de la pêche ainsi que le mode de vie local. Avec la mise en œuvre réussie de la fermeture de la pêche au poulpe, la communauté a mis en place une gestion plus efficace des ressources marines. Un ensemble d’outils de communication dans le cadre d’une campagne de marketing social utilisée par Rare et Blue Ventures a été déterminant pour ce succès. Lire la suite dans notre Madagascar: étude de cas sur la communication.

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