Maketing sosyal

Ki sa ki Maketing Sosyal?

Maketing sosyal se aplikasyon an sistematik nan maketing, ansanm ak lòt konsèp ak teknik, reyalize objektif konpòtman espesifik pou yon bon sosyal. ref Maketing sosyal te itilize pou adrese pwoblèm anviwònman tankou forè dirab, diminye konsomasyon dlo, elimine ki pa pwen sous polisyon dlo, diminye ekoulman angrè, ak diminye otomobil la san fèmti.

Kèk egzanp nan lòt kanpay maketing sosyal deyò nan jaden anviwònman an gen ladan kanpay ki ankouraje kite fimen ak mete senti sekirite. Apwòch maketing sosyal la idantifye baryè yo ki anpeche moun ki soti nan angaje nan yon aktivite, menm jan tou sa ki motive yo aji. Sa a diferan de kontak tradisyonèl pa rekonèt ke tou senpleman bay enfòmasyon se pa ase yo kòmanse chanjman konpòtman oswa aksyon pa moun ki gen enterè yo.

Poukisa Sèvi ak Maketing Sosyal?

Anpil konsèvasyon Coral ak konsèvasyon ajans jeneralman itilize enfòmasyon-entansif apwòch kontak lè yo ap eseye reyalize chanjman konpòtman. Sa a ki kalite kontak se yon metòd yo konnen yo epi li se favorize pa òganizasyon ki mete valè sou rezilta (kantite bwochi distribye) olye ke rezilta (kantite moun ki chanje yon konpòtman espesifik). Pandan ke edikasyon, règleman ak piblisite ka efikas nan kreye sansibilizasyon piblik ak atitid chanje, chanjman konpòtman pa toujou rive kòm yon rezilta nan apwòch sa yo. Li nesesè pou fè plis pou chanje konpòtman.

Itilizasyon efikas maketing sosyal la ka ede yon manadjè chanje konpòtman; li ka ede yo rive jwenn ak kenbe siksè akademik objektif konsèvasyon ak jenere aksyon pwoteje resif koray. Li ka ede tou reyalize yon transfòmasyon mache dirab, ki an vire ka mennen nan jesyon amelyore nan resous, ogmante efikasite jesyon, ak moun ki gen enterè pi reseptif. Gade egzanp ki anba yo nan Ra nan siksè kanpay maketing sosyal sou pwoblèm ki gen rapò ak koray Reef administratè yo ak kominote Reef depandan.

• Chanje fason pechè yo rekòlte woma epi obsève limit gwosè, Abaco Island, Bahamas
• Chanje fason moun yo pwason nan youn nan pi gwo sistèm resif koray nan mond lan, Andavadoaka Coast, Madagascar.
• Pwomosyon kreyasyon ak konfòmite ak zòn renouvèlman lapèch, Bahia de los Angeles, Meksik
• Pwoteje ekosistèm maren yo nan enspire pechè yo sèvi ak pratik lapèch dirab yo nan lòd yo diminye twòp lapèch ak itilizasyon dinamit, cyanide ak chalut, Wakatobi Marine Park, Sulawesi.

Pou plis enfòmasyon sou kanpay sa yo vizite rare.org. 

Lè yo ta dwe Maketing Sosyal itilize?

Maketing sosyal ede idantifye ki moun ki ta dwe vize nan yon kanpay kominikasyon, ak ki jan enfliyanse moun sa yo pi efikasman. Efò efikas maketing sosyal yo se efò konplè ki pran tan ak resous souvan sibstansyèl aplike. Yo ta dwe konsidere yon estrateji maketing sosyal lè yon pwojè ap eseye:

• Chanje konpòtman an nan yon gwo kantite moun: Pou egzanp, maketing sosyal ka yon zouti ideyal yo itilize lè ap eseye chanje konpòtman an nan konsèy kominote a nan yon rejyon
• Chanje konpòtman sou yon peryòd tan ki long (deseni, endefiniman)

Eleman nan yon kanpay Maketing Sosyal

Devlopman yon kanpay maketing sosyal gen ladan kat pati enpòtan yo:

Gwoup konsantre, entèvyou ak sondaj yo se zouti kle yo itilize nan kanpay efikas maketing sosyal ede pi byen konprann konesans, atitid yo, ak konsyans nan odyans sib. Metòd sa yo kapab tou itilize pou pre-tès mesaj ak chwazi estrateji nan yon kanpay. Pou konseye pedagojik detaye sou lè l sèvi avèk ak jere gwoup konsantre, wè dokiman yo ki nan Resous, anba a, Kouri Group pwòp ou Konsantre ak Yon Entwodiksyon nan Kondwi Gwoup Konsantre.

Pou plis konsèy sou chak etap nan devlope yon kanpay maketing sosyal, detay sou konprann odyans lan, ak lè l sèvi avèk sondaj, gade Ganize yon kanpay maketing sosyal.