Mesaje & taktik
Etap 5: Idantifye Mesaje ak taktik pou Kominike mesaj ou yo
Apre idantifye objektif la, odyans lan, ak mesaj kle yo, pwochen etap la se idantifye kijan ou pral delivre mesaj ou a nan odyans ou an.
Gade yon ti prezantasyon sou idantifye mesaje ak taktik:
Mesaje yo
Nan Maui, Hawai'i, West Maui Kumuwai kanpay souliyen manm kominote a ki deja patisipe nan dezyèm tou a polye diminye konpòtman kanpay la te vle ankouraje.
Ki moun ki delivre mesaj ou a se jis enpòtan menm jan ak sa ou chwazi pou ou di. Mesaj la bon ki te pote pa yon mesaje mete konfyans odyans ou gen chans rive nan ka tande; opoze a se vre tou. Pou idantifye yon mesaje efikas, konsidere ki odyans ou respekte oswa sanble jiska ak ki moun yo pral koute. Lè sa a, chèche konnen si ou gen yon koneksyon ak moun sa a / moun ak si yo vle pataje mesaj ou a ak odyans ou an. Mesaje potansyèl yo ka bezwen ankourajman ak pratik yo vin konfòtab ak efikas nan fournir mesaj ou a.
Men kèk egzanp sou moun ki ka ekselan mesaje:
- Lidè kominotè tankou lidè legliz yo oswa pratik kiltirèl yo
- Zanmi ak fanmi
- Celebrities tankou mizisyen lokal yo oswa pèsonalite radyo oswa televizyon
- Anplwaye ou, patnè, kòlèg
- Yon moun ki deja patisipe nan yon aktivite / aksyon ou vle ankouraje
- Kamarad klas ki nan - oswa pral gen rapò ak - odyans lan sib
Kanpay Laolao nou an nan Commonwealth la nan Northern Marianas Islands angaje lidè respekte kominote a ki reprezante diferan gwoup sosyal ak kilti kòm mesaje pou platfòm anti-fatra li yo (klike sou imaj yo elaji).
APÈSI KOMINIKASYON
Voye tounen nan Fèy travay Odyans lan pou detèmine si nenpòt nan enfliyan ki nan lis la ka gen bon mesaje.
Vire ou (> 15 minit rekòmande)
Sèvi ak nan Fèy travay pou mesaje brase lide ak lis moun ou panse ki pral pi byen konekte ak odyans sib ou (yo), Lè sa a, ekri ki jan ak nan ki fason mesaje sa yo pral fè apèl a ak / oswa konekte ak yo.
Kesyon Gid pou chwazi mesaje:
- Ki moun ki odyans ou fè konfyans?
- Ki moun ki yo gade nan lè fòme yon opinyon?
- Èske moun sa a gen enterè odyans sib ou an nan tèt ou?
- Si w ap pale de yon kote espesifik, yo te grandi, ap viv, oswa gen yon relasyon espesyal ak zòn nan?
- Èske moun nan gen yon enterè pèsonèl, konesans, ak / oswa eksperyans nan pwoblèm nan, sètadi kredibilite sou sijè a?
- Èske yo pote yon ton natif natal ke moun yo pral santi se sensè?
- Èske yo pral modle konpòtman an ou vle wè pran plas?
- Èske li enpòtan pou gen yon moun ki gen resanblans nan laj, sèks, ras, elatriye?
- Èske mesaje sa a gen potansyèl risk oswa konfli ki ta dwe konsidere?
Taktik
Paco Lopez, atis konsepsyon grafik ak Manm Komisyon Konsèy la nan Arrecifies Pro Ciudad Inc., Puerto Rico, te kreye yon liv koloran enfòmasyonèl pou timoun yo aprann sou lavi maren lokal yo. Li itilize tou atizay pou ede kenbe polisyon nan resif yo.Plis enfòmasyon.
Pi bon efò kominikasyon yo itilize taktik ki pi dirèk yo. Kòmanse avèk aprantisaj ki jan odyans ou a jwenn enfòmasyon epi chwazi yon taktik ki rive nan yo kòm dirèkteman ke posib. Pou egzanp, si w ap eseye rive jwenn yon ti gwoup ki pi gran pechè ki pa sèvi ak entènèt la, yon medya sosyal kanpay pa ta rive jwenn yo. Olye de sa, yon bon taktik ka satisfè yo nan waf yo apre yo fin fè lapèch pou pale, oswa mete atik oswa piblisite nan yon piblikasyon lokal yo li aktivman. Li enpòtan yo chwazi yon varyete de taktik angaje odyans sib ou plizyè fwa ak nan plizyè kote - repetisyon ede kraze nan dezord la. Tipikman, plis fwa yo yon mesaj tande, plis chans li se yo dwe kwè; menm si li la tou enpòtan nan asire w ke ou pa sou-pataje mesaj ou ak lakòz fatig mesaj.
Yon kèk lòt bagay pou konsidere:
- Èske taktik ou rive nan odyans ou a nan yon fason ki demontre valè pataje ou yo?
- Èske taktik ou byen transmèt sa ou vle yo fè ("apèl a aksyon")?
Taktik Brainstorming ka plezi! Kenbe nan tèt ou ke bidjè ou, anplwaye, ak sikonstans kapab afekte ki taktik ou ka aplike. Konsidere kesyon sa yo pou evalye taktik ki bon pou ou:
- Èske ou kapab peye li?
- Èske ou ka soutni li?
- Èske w ap kapab chanje taktik si ou bezwen?
Taktik Ide pou Kalite Odyans lan
Tabs ki anba yo bay egzanp wo nivo nan taktik kominikasyon efikas pou divès odyans sib ak konsèy pou aplikasyon siksè. Sa a se ba ou yon gou nan kalite yo nan taktik ki ka apwopriye pou odyans ou an. Taktik ka gen ladan reyinyon, prezantasyon fòmèl oswa enfòmèl, yon konferans pou laprès, sit entènèt, medya sosyal, bilten, lèt, apèl nan telefòn, piblisite peye, evènman kominotè, pwomnad, maskot, ak plis ankò.
Photo soti nan blog post koutwazi West Coast Gouvènè Alliance sou Oseyan Sante.
Egzanp: Gouvènè, Direktè Ajans Lapèch
Egzanp objektif: Pa 2010, jwenn Direktè Lapèch pou ogmante bidjè a pou jesyon resif koray pa 40%.
Taktik kle:
- Reyinyon fas-a-fas
- Seans
- Angajman medya yo
- Constituents kòm mesaje
- Manyèl irezistib en en benefis pou ogmante bidjè pou jesyon Reef
REKMMANDASYON:
- Bay enfòmasyon byen bonè
- Prezante aksyon ak solisyon yo
Photo © Sean Marrs / TNC
Egzanp: Lapèch koperativ, tablo katye
Kalite objektif: Pa 2018, de koperativ lapèch yo ap itilize ak ankouraje itilizasyon yon pratik lapèch dirab.
Taktik kle:
- Reyinyon
- Televizyon / radyo montre
- Newsletters
- Skits oswa jwe
- Manm kominote a (kamarad klas) ak respekte lidè yo tankou mesaje
REKMMANDASYON:
- Chwazi metòd kiltirèl ki apwopriye yo
Photo © Sean Marrs / TNC
Egzanp: Operatè boutik plonje, surfe oswa touris
Objektif: Pa 2020, tout boutik yo plonje nan rejyon an ap aplike pratik dirab plonje, tankou Fins vèt.
Taktik kle:
- Radyo / TV / jounal
- entènèt
- Rezo sosyo
- Postè
- Reyinyon
- K ap patisipe boutik plonje aji kòm mesaje pou boutik lòt
REKMMANDASYON:
- Deside sou fason ki pi pri-efikas yo rive jwenn yon gwo kantite moun
- Sèvi ak komès oswa asosyasyon asosyasyon
Photo © Sean Marrs / TNC
Egzanp: Editè nan yon papye lokal, radyo lame
Objektif: Anvan sesyon lejislatif la kòmanse, editè yo ak anplwaye nan tout jounal pi gwo konprann valè a nan resif koray epi yo prepare ekri istwa ankouraje aksyon amelyore sante Reef.
Taktik kle:
- Reyinyon fas-a-fas, entèvyou
- Atelye jounalis
- Press degaje
- Konferans
- Pwomnad / vizit sit
REKMMANDASYON:
- Sèvi ak istwa siksè pou enspire chanjman pozitif
Photo © Stephanie Mete / TNC
Egzanp: òganizasyon patnè
Objektif: Pa 2018, kowòdone efò kominikasyon nan tout òganizasyon patnè k ap travay sipòte ekspansyon an nan yon rezo maren zòn pwoteje, ak asire w ke tout anplwaye yo ap prepare yo pataje mesaj kle yo.
Taktik kle:
- telefòn
- Imèl
- Sou sit entènèt
- Prezantasyon
- Enprime materyèl tankou yon fèy enfòmasyon oswa bwochi
REKMMANDASYON:
- Sèvi ak Mesaj Bwat la pou devlope mesaj ansanm pou konsistans
Bank Ide
Ekreme Idea Bank la pou kèk enspirasyon oswa tcheke NOAA a Kominikasyon pou Siksè ti liv pou konsèy sou medya, evènman, ekspozisyon, videyo, podcasts, lis sèvi, kominikasyon sou entènèt, ak materyèl ekri an lèt detache, ki gen ladan bwochi, fèy enfòmasyon, ak postè. Bank Ide ki anba a te devlope an kolaborasyon avèk 
.
Jwenn atansyon nan maketing geriya, yon taktik kominikasyon ki itilize vit, metòd kreyatif, souvan konbine avèk yon sans de imè, yo ka resevwa atansyon yon odyans lan ak deplase yo nan aksyon byen vit. Egzanp yo enkli enstalasyon atizay nan plas piblik, stènsil sou twotwa yo, ak flash mobs, tankou sa kanpay 4FJ ki òganize pou ogmante konsyantizasyon sou refi nan popilasyon pwason yo epi mande moun k ap gade yo pou yo pa manje manje nan mwa reproduksion.
Photo © West Maui Kumuwai
Yon lòt egzanp ki soti nan Maui, Hawai'i se yon konpetisyon alg manje kanpay West Maui Kumuwai a òganize pou atire atansyon sou wot jako, ak lòt bèt ki manje alg, jwe pou kenbe koray an sante. Evènman an te atire yon nouvo odyans nan diskisyon an epi li te ateri kanpay la sou paj devan jounal lokal la.
Rakonte yon istwa tankou Kathy Jetnil-Kijiner, yon talan jèn powèt soti nan Zile Marshall, te fè lè li te ekri ak fè powèm nan espresif "Chè Matafele Peinem". Powèm Jetnil-Kijiner a sou chanjman klima ak menas li poze pou anpil nasyon ki ba nan zile Pasifik la te fèt nan Summit Klima Nasyonzini yo pou kaptire atansyon medya entènasyonal yo epi bati sipò pou politik atenuasyon chanjman klima yo. Gade kijan sa te ye ranmase pa medya yo.
Egzanp ki soti nan Sekretarya nan Kominote Pasifik la, NAN. Istwa ak ilistrasyon pa Dom Sansom.
Montre liv atravè liv ak liv koloran ki kaptire atansyon timoun yo ak sèvi kòm envit, raple yo (ak paran yo) nan konpòtman yo sib. Istwa ka ede senplifye lide konplèks ak fè konsèp tankou chanjman nan klima ki enpòtan ak enpòtan. Pou egzanp, Pou ak seri Miri nan liv istwa yo te fèt pa Sekretarya a nan Kominote Pasifik la (SPC) ak Ajans Alman Devlopman Aletranje (GIZ) pou ede timoun yo konprann chanjman klima ki lakòz, enpak ak solisyon yo. Liv sa yo ranfòse chanjman konpòtman pa konekte konsèp la abstrè nan chanjman klima ak aksyon reyèl, byen mèb chak jou. Liv yo aji tou kòm envit oswa rapèl pou adopsyon konpòtman. Rive timoun yo nan yon etap lavi enfliyan nan medya entèaktif, ogmante chans pou yo sonje konsèp ak mesaj lontan apre kanpay ou an te fini.
Resous: Rakonte istwa kòm meyè pratik, Andy Goodman
Photo © WashedAshore.org
Ou ka itilize atizay pou edike moun sou pwoblèm ou an ak solisyon an. Sa a ta dwe nan yon vizib, espas piblik yo nan lòd yo nòmalize konpòtman an vle ak raple moun yo adopte li. Pi bon toujou, jwenn kominote a ede kreye li! Egzanp: Priscilla Pwason peroke a se yon eskilti 16 pye ki fèt antyèman ak debri marin pa òganizasyon konsèvasyon Lave sou rivaj la. Priscilla te ale nan ekspozisyon nan yon pak Lanmè Mondyal yo nan lòd yo sansibilize nan pwoblèm lan nan polisyon maren. Pataje mesaj ak enfliyanse konpòtman nan rapèl vizib ka menm plis itil lè enkòpore nan atik regilyèman itilize, tankou notepads, plim, leman frijidè, kouvèti switch limyè, bokit, elatriye.
Murals ki pentire nan plas piblik, tankou sa a yon sèl sou yon tank dlo pak.inisyativ konsèvasyon dlo), ka motive, enspire, oswa raple moun yo pran yon aksyon espesifik. Photo © Margaret Thornberry
Pou egzanp, yon kalandriye, ki te kreye pa Palau Creole Coral Reef Center a, se yon rapèl kontinyèl pou moun ki nan Palau nan wòl enpòtan nan pwason èbivò sou resif. 
Yon lòt egzanp se fèy koloran timoun sa yo ki gen enfòmasyon enpòtan sou travay yon kominote pou jere lapèch yo.
Kolorye aktivite ki fèt nan Peyi Ohana, yon gwoup kominote k ap travay pou reviv pratik tradisyonèl ak jere resous maren nan Maui, Hawaii.
Resous pou ede ou kowòdone yon miray kominotè: Miwatik kominotè: Yon gid fasilitatè pou mobilize aksyon anviwònman nan kominote a, Ki jan yo kreye yon miral kominote a
Kreye yon chante Hatian trase konsyans sou pwoblèm ou an. Pa egzanp, Bahamas ''Vaksen"Chante te ogmante konsyantizasyon nasyonal sou n bès nan popilasyon konk nan peyi a kòm yon pati nan kanpay la konsòsman. Kanpay sa a mande Bahamians yo asire w kòn yo se yon gwosè sèten anvan pwan yo nan lòd asire gen konk nan lavni.
Song la Coral kreye pa AJ Jenkins, videyo pa KidsTV123, se yon chante amizan pou jenn ti kabrit la sou resif koray, poukisa yo enpòtan, e ki aksyon timoun yo ta dwe pran pou ede kenbe yo an sante.
Patisipan yo nan Palau jwe "Ki sa ki nan trape an" yo aprann sou jesyon lapèch. Foto © Ra
Angaje moun ki gen enterè - tankou pechè, ofisyèl gouvènman, ak jèn - nan diskisyon ak demonstrasyon sou sijè ou / pwojè pa fè aprantisaj pratik ak entèaktif. Sa a ka gen ladan jwe jwèt, angaje yo kòm syantis sitwayen ameriken, oswa hosting pwomnad pou yo ka "wè pou tèt yo." Pou egzanp, "Ki sa ki nan trape an?" se yon jwèt entèaktif ki pèmèt jwè yo fè eksperyans UPS yo ak Downs nan lapèch ak jesyon lapèch. Pa jere fanatik la-pwason pwason wouj, jwè yo aprann premye men echèk yo nan jesyon konvansyonèl lapèch ak benefis ki genyen nan jesyon pataje trape. Sa a se yon gwo zouti fasilite diskisyon nan kominote ki enterese nan amelyore jesyon lapèch.
Moun ki gen enterè yo ka angaje dirèkteman nan kolekte enfòmasyon yo enfòme desizyon jesyon. Pou egzanp, ou ka enplike kominote ou nan obsève, mezire, ak analize chanjman ki fèt nan anviwònman an plaj. Sa a se yon bon fason yo angaje dirèkteman moun sou pwoblèm lan nan chanjman nan klima, ede yo wè chanjman pou tèt yo, ak pèmèt yo pran aksyon.
Zouti pou Adaptasyon pou Chanjman Klima Patisipasyon pou Fòmasyon yo aprann kouman yo fè pwofil yon plaj nan Sesel la. Photo © TNC
Yon lòt egzanp sitwayen syans se Hui O Ka Wai Ola, yon gwoup volontè ki mezire epi pataje estati kalite dlo Maui a. Syantis yo Nature Conservancy, ansanm ak lòt patnè, tren volontè sou pwotokòl siveyans syantifik. Enfòmasyon yo konpile ede Eta Hawai'i ranpli twou vid ki genyen nan done kritik epi devlope estrateji jesyon.
Syantis Sitwayen kolekte echantiyon dlo nan Maui, Hawaii. Photo © Dana Reed
West Maui Kumuwai patisipan angajman. Photo © West Maui Kumuwai
Mande moun yo pou yo pwomèt sipò yo epi pou yo angaje yo piblikman nan aksyon kòm yon fason pou enspire lòt moun epi ede avèk swivi (moun ki pran angajman piblik yo gen plis chans pou yo adopte chanjman). Pou egzanp, atravè kanpay West Maui Kumuwai a, rezidan Maui yo pwomèt yo pran aksyon yo sispann ekoulman polye nan rive nan lanmè a. Pledgers deside ki aksyon yo pral komèt, ranpli tablo a pwomès, ak poze pou yon foto ki parèt sou sit entènèt kanpay la. Sa a ekspozisyon piblik nan angajman fè li byen lwen plis chans ke moun yo ap angaje yo nan aksyon an vle.
Laolao nou an anti-fatra angajman ekspozisyon tablo nan yon evènman kominote a. Photo © Laolao nou an
Menm jan tou, moun ki nan Saipan, CNMI, pwomès yo pa fatra kòm yon pati nan kanpay Laolao nou Anti-Lityè. Foto angajman yo ajoute nan yon tablo ekspozisyon epi yo prezante pandan evènman kominotè yo.
Yon lòt fason gwo montre sipò kominote a pou yon aksyon se nan atizay piblik, tankou yon mozayik endividyèlman pentire mozayik ak angajman, yon miral piblik ak bèt lanmè te fè soti nan anprent ki reprezante yon pwomès, oswa petèt pwason bwa flote alantou yon sove resif la. eslogan.
"Angajman pwason" se yon pati nan yon enstalasyon atizay èkspoze aksyon pozitif moun yo ap pran pou resif.
Montre sa yo atire kapab yon zouti gwo pou kaptire angajman pèsonèl ak fè yo vizib pi lwen pase lavi sa a ki nan kanpay ou. Konsidere yon pèmanan (oswa semi-pèmanan) espas kote moun ka pwomès yo adopte aksyon Reef-zanmitay.
Teste konpreyansyon ou
Teste konpreyansyon ou nan enfòmasyon ki nan seksyon sa a pa pran egzamen an.
Vire ou (> 25 minit rekòmande)
Sèvi ak nan Taktik Worksheet fè brase lide ak lis taktik ou panse pral pi byen rive nan odyans sib ou (s). Kite dezyèm kolòn sa a sou Fèy travay sa a vid pou pwochen mezi aktivite yo. Pran plezi panse sou taktik, men sonje objektif ou ak ki kote / ki jan odyans sib ou vin enfòmasyon. Kòmanse ak bagay ki fasil yo epi fè lide ou desann sou papye. Brase lide ki sa ou ak odyans ou gen aksè a. Ou pa bezwen pè panse deyò bwat la epi fè kreyatif!
Kesyon Gid pou chwazi taktik:
- Èske taktik ou endike nan kapasite òganizasyon w lan?
- Èske taktik ou ap rive nan odyans ou an?
- Ki jan moun ki nan odyans sib ou kominike youn ak lòt?
- Odyans ou a li nouvèl oswa gade nouvèl televizyon oswa jwenn nouvèl yo atravè medya sosyal? Ki chanèl?
- Ki moun ki odyans ou fè konfyans?
- Èske zouti / taktik kominikasyon sa a apwopriye pou sijè ou, pwoblèm, ak mesaj ou a? Èske li kiltirèlman sansib epi èske li demontre valè pataje ou yo?
- Èske tan ou konsidere dat kle ak evènman yo? Èske gen nenpòt evènman oswa jou ferye / anivèsè vini ke ou ta ka bati yon taktik alantou?
- Èske ou te reyalis sou sa ou ka akonpli bay moun yo ak dola disponib nan sipò efò ou a?
- Èske gen yon fason pou mezire kijan chak taktik efikas? Ekri ki kalite mezi ou pral itilize pou evalye taktik ou yo. Si ou pa ka mezire yon taktik, sonje sa a.
Fèy travay sa a baze sou zouti Smart planifikasyon kominikasyon estratejik Smart Chart® Spitfire Strategies lan. Tablo a Smart se yon trademark anrejistre nan Spitfire Estrateji. Pou aprann plis, vizite: spitfirestrategies.com.
Go to Etap 6: Mezire enpak ou