Sociale Marketing

Wat is sociale marketing?

Sociale marketing is de systematische toepassing van marketing, samen met andere concepten en technieken, om specifieke gedragsdoelen te bereiken voor een sociaal goed. ref Sociale marketing is gebruikt om milieukwesties aan te pakken, zoals duurzame bosbouw, het verminderen van het waterverbruik, het elimineren van niet-puntige bronwaterverontreiniging, het verminderen van afvloeiing van kunstmest en het verminderen van stilstand van de auto.

Enkele voorbeelden van andere sociale marketingcampagnes buiten het milieu zijn campagnes die het stoppen met roken en het dragen van veiligheidsgordels aanmoedigen. De sociale marketingbenadering identificeert de barrières die individuen belemmeren om deel te nemen aan een activiteit, evenals wat hen motiveert om te handelen. Dit verschilt van traditionele outreach door te erkennen dat het eenvoudigweg verstrekken van informatie niet voldoende is om gedragsverandering of actie door stakeholders te initiëren.

Waarom sociale marketing gebruiken?

Veel instandhoudings- en beheersbureaus voor koraalriffen gebruiken vaak informatie-intensieve outreach-benaderingen bij het trachten gedragsverandering te bewerkstelligen. Dit soort bereik is een vertrouwde methode en wordt begunstigd door organisaties die waarde hechten aan outputs (aantal gedistribueerde brochures) in plaats van uitkomsten (aantal mensen dat een specifiek gedrag wijzigt). Hoewel onderwijs, regelgeving en reclame effectief kunnen zijn in het creëren van publieke bewustwording en veranderende attitudes, is gedragsverandering niet altijd het gevolg van deze benaderingen. Het is noodzakelijk om meer te doen om gedrag te veranderen.

Het effectieve gebruik van sociale marketing kan een manager helpen gedragsverandering te bewerkstelligen; het kan helpen om instandhoudingsdoelen te bereiken en te behouden en acties te genereren om koraalriffen te beschermen. Het kan ook helpen om een ​​te bereiken duurzame markttransformatie, wat op zijn beurt kan leiden tot een verbeterd beheer van middelen, verhoogde managementefficiëntie en meer ontvankelijke belanghebbenden. Zie de onderstaande voorbeelden van Zeldzaam van succesvolle sociale marketingcampagnes over kwesties die relevant zijn voor koraalrifmanagers en rifafhankelijke gemeenschappen.

• Verandering van de manier waarop vissers kreeften oogsten en de maximale grootte in acht nemen, Abaco Island, Bahama's
• De manier veranderen waarop mensen vissen in een van de grootste koraalrifsystemen ter wereld, de kust van Andavadoaka, Madagaskar
• Bevordering van de oprichting van en naleving van visserijaanvulzones, Bahia de los Angeles, Mexico
• Bescherming van mariene ecosystemen door vissers te inspireren duurzame visserijpraktijken toe te passen om overbevissing en het gebruik van dynamiet, cyanide en trawlvisserij te verminderen, Wakatobi Marine Park, Sulawesi

Voor meer informatie over deze campagnes bezoek zeldzaam.org. 

Wanneer moet sociale marketing worden gebruikt?

Social marketing helpt identificeren wie moet worden gericht in een communicatiecampagne, en hoe deze mensen het meest effectief kunnen beïnvloeden. Effectieve sociale marketinginspanningen zijn uitgebreide inspanningen die tijd vergen en vaak aanzienlijke middelen om te implementeren. Een sociale marketingstrategie moet worden overwogen wanneer een project probeert om:

• Verander het gedrag van een groot aantal mensen: Sociale marketing kan bijvoorbeeld een ideaal hulpmiddel zijn om te gebruiken bij pogingen om het gedrag van gemeenschapsraden in een regio te veranderen
• Verander het gedrag over een lange periode (decennia, voor onbepaalde tijd)

Onderdelen van een sociale marketingcampagne

De ontwikkeling van een sociale marketingcampagne bestaat uit vier grote delen:

Focusgroepen, interviews en enquêtes zijn belangrijke instrumenten die worden gebruikt in effectieve sociale marketingcampagnes om een ​​beter inzicht te krijgen in de kennis, attitudes en het bewustzijn van doelgroepen. Deze methoden kunnen ook worden gebruikt om berichten vooraf te testen en strategieën voor een campagne te kiezen. Zie de documenten in Bronnen hieronder voor gedetailleerde informatie over het gebruik en het beheer van focusgroepen. Je eigen focusgroep runnen en Een inleiding voor het uitvoeren van focusgroepen.

Zie voor meer informatie over elke stap bij het ontwikkelen van een sociale marketingcampagne, details over het begrijpen van het publiek en het gebruik van enquêtes Een sociale marketingcampagne uitvoeren.