panlipunan Marketing

Ano ang Social Marketing?

Ang pagmemerkado sa panlipunan ay ang sistematikong aplikasyon ng pagmemerkado, kasama ang iba pang mga konsepto at mga diskarte, upang makamit ang mga partikular na layunin ng pag-uugali para sa isang mahusay na panlipunan. Ref Ang pagmemerkado sa panlipunan ay ginagamit upang matugunan ang mga isyu sa kalikasan gaya ng sustainable forestry, pagbaba ng pagkonsumo ng tubig, pag-aalis ng polusyon sa tubig ng di-puntong pinagmumulan, pagpapababa ng runoff ng pataba, at pagbabawas ng pag-aaksaya ng sasakyan.

Ang ilang mga halimbawa ng iba pang mga kampanya sa panlipunan sa marketing sa labas ng larangan ng kapaligiran ay ang mga kampanya na hinihikayat na umalis sa paninigarilyo at may suot na sinturon sa kaligtasan Tinutukoy ng diskarte sa pagmemerkado sa lipunan ang mga hadlang na pumipigil sa mga indibidwal na makibahagi sa isang aktibidad, pati na rin kung ano ang nag-uudyok sa kanila na kumilos. Ito ay naiiba sa tradisyunal na outreach sa pamamagitan ng pagkilala na ang pagbibigay lamang ng impormasyon ay hindi sapat upang simulan ang pag-uugali ng pagbabago o pagkilos ng mga parokyano.

Bakit Gagamit ng Social Marketing?

Maraming mga pangangalaga sa pangangalaga sa coral reef at mga ahensya ng pangangasiwa ang karaniwang gumagamit ng mga diskarte na nakaka-intindi sa impormasyon kapag sinusubukang makamit ang pagbabago ng pag-uugali. Ang ganitong uri ng outreach ay isang pamilyar na pamamaraan at pinapaboran ng mga organisasyon na naglalagay ng halaga sa mga output (bilang ng mga polyeto na ibinahagi) sa halip na mga resulta (bilang ng mga tao na nagbabago ng isang partikular na pag-uugali). Habang ang edukasyon, mga regulasyon at advertising ay maaaring maging epektibo sa paglikha ng pampublikong kamalayan at pagbabago ng mga saloobin, pagbabago ng pag-uugali ay hindi palaging nangyayari bilang isang resulta ng mga pamamaraang ito. Ito ay kinakailangan upang gumawa ng higit pa upang baguhin ang pag-uugali.

Ang epektibong paggamit ng panlipunang pagmemerkado ay maaaring makatulong sa isang pagbabago ng pag-uugali ng manager; makatutulong ito upang maabot at mapapanatili ang mga layunin ng pag-iingat at makabuo ng mga pagkilos upang protektahan ang mga coral reef. Maaari rin itong makatulong na makamit ang isang sustainable market transformation, na kung saan ay maaaring humantong sa pinabuting pamamahala ng mga mapagkukunan, nadagdagan ang kahusayan sa pamamahala, at higit pang mga receptive stakeholder. Tingnan ang mga halimbawa sa ibaba mula Bihira ng matagumpay na mga kampanya sa panlipunan sa marketing sa mga isyu na may kaugnayan sa coral reef managers at reef umaasa komunidad.

• Pagbabago sa paraan ng pag-aani ng mga mangingisda ng lobster at sinusunod ang mga limitasyon sa laki, Abaco Island, Bahamas
• Pagbabago sa paraan ng pangingisda ng mga tao sa isa sa pinakamalaking coral reef system sa mundo, Andavadoaka Coast, Madagascar
• Pagsusulong ng paglikha at pagsunod sa mga fishery replenishment zone, Bahia de los Angeles, Mexico
• Pagprotekta sa mga marine ecosystem sa pamamagitan ng pagbibigay inspirasyon sa mga mangingisda na gumamit ng napapanatiling mga kasanayan sa pangingisda upang mabawasan ang sobrang pangingisda at paggamit ng dinamita, cyanide at trawling, Wakatobi Marine Park, Sulawesi

Para sa karagdagang impormasyon sa mga kampanyang ito bisitahin rare.org. 

Kailan Dapat Maging Ginagamit ang Social Marketing?

Tinutulungan ng social marketing na tukuyin kung sino ang dapat na ma-target sa isang kampanya sa komunikasyon, at kung paano maimpluwensiyahan ang mga taong ito nang mas epektibo. Ang mga epektibong pagsisikap sa panlipunan sa pagmemerkado ay mga komprehensibong pagsisikap na nangangailangan ng oras at kadalasang maraming mapagkukunan upang ipatupad Ang isang diskarte sa pagmemerkado sa panlipunan ay dapat isaalang-alang kapag sinusubukan ng isang proyekto na:

• Baguhin ang pag-uugali ng isang malaking bilang ng mga tao: Halimbawa, ang social marketing ay maaaring isang perpektong tool upang gamitin kapag sinusubukang baguhin ang pag-uugali ng mga konseho ng komunidad sa isang rehiyon
• Baguhin ang pag-uugali sa loob ng isang mahabang panahon (mga dekada, walang katapusan)

Mga Bahagi ng isang Social Marketing na Kampanya

Ang pag-unlad ng isang kampanya sa marketing sa lipunan ay binubuo ng apat na pangunahing bahagi:

Ang mga grupo ng pokus, mga panayam at mga survey ay mga pangunahing tool na ginagamit sa mga epektibong kampanya sa panlipunan sa marketing upang makatulong na mas mahusay na maunawaan ang kaalaman, saloobin, at kamalayan ng mga target audience. Ang mga pamamaraan na ito ay maaari ring magamit upang mag-pre-test ng mga mensahe at pumili ng mga estratehiya ng isang kampanya. Para sa detalyadong gabay sa paggamit at pamamahala ng mga grupo ng pokus, tingnan ang mga dokumento sa Mga Mapagkukunan, sa ibaba, Pagpapatakbo ng Iyong Sariling Focus Group at Isang Panimula sa Paggawa ng Mga Pangkat na Tumutok.

Para sa karagdagang gabay sa bawat hakbang sa pagbuo ng isang kampanya sa marketing sa panlipunan, mga detalye tungkol sa pag-unawa sa tagapakinig, at paggamit ng mga survey, tingnan Pagsasagawa ng Kampanya sa Social Marketing.