Etap 2: Evalye kontèks la pou efò ou yo

Pwochen etap la se evalye resous ou ak byen, klarifye sa ki konvèsasyon k ap pase sou pwoblèm ou an oswa sijè, idantifye opòtinite potansyèl oswa blòk wout, ak idantifye kote ou ka jwenn opòtinite ak bese defi. Li esansyèl gade tou de nan òganizasyon w lan, ajans ou, oswa gwoup kominote a ak pi lwen pase li. Ki sa peizaj sa yo entèn ak ekstèn sanble ak, pi enpòtan toujou, ki jan yo pral afekte efò ou a?

Travay ou se konprann konvèsasyon aktyèl la sou sijè ou oswa pwoblèm pou ou ka deside ki kote òganizasyon ou / ajans / gwoup adapte nan. Èske li fè sans rantre nan konvèsasyon an kounye a oswa ou ta dwe kòmanse yon yon sèl diferan? Ou gen yon opòtinite pou fòme fason moun wè sijè w la.

Gade yon prezantasyon kout sou evalye kontèks la nan efò ou:

Pran egzanp lan nan Farms Bolthouse, ki moun ki te kòmanse yon konvèsasyon nouvo sou kawòt. An 2008, yon gwoup kiltivatè kawòt te travay avèk yon ajans piblisite pou reframe kawòt ti bebe yo, koupe kawòt mòde. Kawòt ti bebe yo te rebranded kòm nouvo, manje tenten edgy la. "Doodles orijinal yo zoranj!" ak "Manje yo tankou yo ap manje tenten" piblisite pwodwi Buzz. Sa a ranvèrse konvèsasyon an soti nan kawòt kòm sante, kawòt kòm fre. Kòm yon rezilta, vant lan nan kawòt ti bebe leve anpil.

Chanje konvèsasyon an tankou sa a, yo te rele tou reframing, se pa fasil. Li pran tan ak lajan, ak koperasyon nan men anpil moun. Men, si ou pa wè okenn fason pou reyalize objektif ou nan deba / konvèsasyon aktyèl la, li ka yon envestisman entérésan.

Pou evalye kontèks la, ou bezwen chèche konnen kisa odyans ou a ak medya yo ap di sou òganizasyon ou, sijè, ak objektif. Sa ap ede w detèmine kijan pou prezante mesaj ou yo epi si wi ou non epi kijan pou chanje konvèsasyon an pou rive nan odyans ou epi reyalize objektif ou. Pou fè sa, ou ka fè rechèch oswa evalyasyon fòmèl oswa enfòmèl.

Egzanp yo gen ladan:

• Fè yon eskanè medya / analiz (li sou ki jan se sijè ou a kouvri nan medya yo, ki sa ki mo yo te itilize, ki tit, ki kalite istwa yo te di, ak ki jan souvan sijè sa a ke yo te kouvri)
• Revize rechèch ki egziste deja (biwo vòt yo oswa etid sa yo ki te deja fèt)
• Fè nouvo rechèch opinyon piblik: entèvyou, konsantre gwoup, sondaj, ak plis ankò
• Pale ak patnè, kòlèg, ak kontak kominote a

Teste konpreyansyon ou

Teste konpreyansyon ou nan enfòmasyon ki nan seksyon sa a pa pran egzamen an.

 

 

Vire ou (> 20 minit rekòmande)

Fè yon optik entèn ybyen ak defi òganizasyon / ajans / gwoup nou an. Sèvi ak la Context Worksheet pran rezilta yon sesyon brase lide. Yon lis ki gen yon senp piki ase.

Kesyon gid pou eskanè entèn:

• Èske gwoup / òganizasyon ou yo / anplwaye nan akò sou objektif li yo ak objektif?
• Ki resous gwoup ou a disponib, tankou moun, bidjè, repitasyon, relasyon / patenarya, elatriye?
• Ki sa ou / ekip ou / patnè ou byen epi ki pa bon pou ou?
• Èske ou menm oswa patnè ou yo gen relasyon medya?
• Èske gen lòt pwojè oswa efò kominikasyon adrese menm pwoblèm lan?
• Ki kalite bidjè, anplwaye, tan, ak sipò jesyon ou ka atann?
• Gwoup ou a gen alye (oswa opozan)? Kiyès yo ye ak ki kapasite yo ak volonte yo patisipe? Si ou gen patnè / alye, ki sa yo se repitasyon tankou, sa vle di bon / move?
• Ki defi gwoup ou fè fas a nan kominote w la? Èske gen enkyetid sosyal oswa politik ki ta ka trase atansyon oswa bidjè lwen objektif ou?

Next se yon eskanè ekstèn nan evalye sa k ap pase deyò òganizasyon ou / ajans / gwoup. Faktè ekstèn sa yo ka afekte byen ou yo, defi yo, ak estrateji konsa bay atansyon sa a atansyon.

Kesyon Gid pou eskanè ekstèn:

• Ki pwoblèm yo pale de nan kominote a, eta, zile, ak medya yo? Espesyalman, kisa k ap pase ki ta ka gen yon enpak sou pwojè ou a?
• Ki moun ki se ekspè potansyèl ki ta dwe kontakte yo ka resevwa plis enfòmasyon sou pwoblèm nan?
• Èske gen sipòtè aktif oswa opozisyon pou sijè ou / pwoblèm?
• Èske gwoup ou an, òganizasyon ou, oswa sijè a lajman li te ye ak / oswa yo te diskite? Si se konsa, ki sa moun yo di?
• Èske gen move konsepsyon oswa move enfòmasyon ki antoure pwoblèm ou an?
• Ki vwa yo tande? Èske yo sipòte sijè w la?
• Ki kote ou ye nan sik politik la, tankou eleksyon, sesyon lejislatif? Èske jaden flè politik la favorab?
• Èske gen nenpòt règleman oswa lwa ki ta ka afekte estrateji ou a?
• Ki evènman aktyèl yo ka afekte pwojè ou - swa atire atansyon pozitif oswa negatif? (Èske gen yon evènman ekstèn tankou olenpik yo oswa yon evènman move tan ekstrèm ki ba ou yon chans ogmante yon pwoblèm ki pa ta ka leve soti vivan anvan?)

Fèy travay sa a baze sou zouti Smart planifikasyon kominikasyon estratejik Smart Chart® Spitfire Strategies lan. Tablo a Smart se yon trademark anrejistre nan Spitfire Estrateji. Pou aprann plis, vizite: spitfirestrategies.com.

Go to Etap 3: Idantifye Odyans Sib ou (yo)